Muito se fala em estratégias digitais, principalmente nos dias de hoje. Porém, com tanta informação e desinformação por aí, fica fácil se confundir nos termos.
É importante lembrar, que as duas nomenclaturas e táticas são válidas. Nenhuma é mais ou menos importante do que a outra.
A diferenciação precisa ser feita, justamente para que os dois métodos sejam usados da maneira correta.
Antes de falarmos sobre a diferença, vamos entender o que cada um significa de fato.
O que é marketing?
Etimologicamente, a palavra "marketing" é a junção de duas outras, que estão relacionadas a ela.
Market = mercado. + ing (sufixo em inglês que significa ação).
Ou seja, pode-se dizer que o significado desta nomenclatura, é "mercado em ação", traduzindo de maneira livre.
Porém, talvez o que mais possa definir essa área empresarial, seja o conceito de que o marketing é um conjunto de estratégias, ferramentas e processos.
É através do marketing, que são formadas ações que possuem o objetivo de promover os produtos e serviços de uma empresa, de forma ativa.
O que é branding?
Ao transmitir os valores, a cultura e o impacto que determinada empresa gera no mundo, o branding está sempre presente.
O branding é responsável por mostrar "quem é a marca" e fazer com que seu público se interesse pelo o que ela tem a dizer.
A conexão e relacionamento, é uma das consequências de uma boa gestão de marca que o branding proporciona, fazendo com que seja possível transformar simples consumidores, em fiéis clientes.
É a soma das ações que unem o posicionamento, os propósitos e os valores da empresa, que faz com que esse método seja formado, e tão essencial na construção de uma marca.
O objetivo é sair do óbvio e não se tornar apenas um negócio genérico, transformando o feed do Instagram em meros catálogos de venda.
A conexão com o cliente é formada a partir de uma interação muito mais profunda. E vamos falar sobre isso, para que você possa entender melhor, mais pra frente!
Afinal, qual a diferença entre Marketing e Branding?
O marketing é usado para promover um produto ou serviço. Grandes ações de lançamento de coleções e até infoprodutos dedicados à venda online.
O branding, por sua vez, é responsável por moldar ativamente a marca, oferecendo o que uma empresa precisa para tornar seu perfil humanizado, gerando identificação.
Confira abaixo todas as diferenças encontradas entre as duas estratégias:
A verdade é que as pessoas compram de pessoas. Todo mundo gosta de comprar em uma marca a qual elas se identificam e confiam. Por isso, as duas estratégias são tão importantes.
Quem nunca se encantou por uma campanha de marketing muito bem feita? O marketing é essencial para apresentar a sua marca, o seu produto ou serviço.
É dessa forma que você diz "Ei! Estou aqui", sem parecer desesperado. Aposto que já se deparou com spam em comentários de famosos e não gostou nada disso.
Se a sua persona está no Tiktok, porque você está no Facebook, por exemplo? A maioria dos jovens que amam Tiktok, já esqueceram essa rede faz tempo!
O importante é você ter consciência de que precisa ter um posicionamento muito bem esclarecido, seja ele qual for.
Isso é muito importante também, para saber onde não estar e parar de perder tempo!
O branding, é indispensável para que esse brilho no olho que foi deixado pelo marketing, se mantenha por muito tempo.
A concorrência está aí, e pode ser uma ameaça forte ao seu negócio, caso não saiba diferenciar e aplicar essas duas poderosas estratégias.
É verdade que o branding vem primeiro. Não se pode construir uma boa marca sem aplicar um ótimo branding por trás. A construção da sua marca depende que cada detalhe escolhido, seja escolhido por um motivo.
O marketing, por sua vez, se trata de estratégias pontuais.
Pense fora da caixa, mas dentro da sua realidade. Ideias extravagantes para um pequeno negócio, não podem fazer parte dos seus planos.
Mas, nada disso adianta se não fizer sentido para você e para a sua empresa. Fazer por fazer, hoje em dia é pior do que deixar para lá. A cultura do cancelamento e os internautas de plantão, não perdoam.
A identidade visual da sua marca - essencial para uma empresa bem sucedida - precisa fazer sentido com o seu nicho e público. Assim como as fontes e a comunicação verbal.
Como aplicar o marketing e o branding nas minhas estratégias?
Para o branding, primeiramente pense que tudo precisa ter um significado.
Além disso, quais as causas sociais e posicionamentos você poderia apoiar com a sua marca. Se você fala sobre roupas femininas, que tal falar mais sobre feminismo?
Gostamos daquilo que acreditamos de forma espontânea. Esse é o trabalho do marketing.
Concluindo
Tudo isso depende de um estudo intensificado a respeito de tudo que envolve o universo do seu negócio.
Sabendo disso, você pode traçar estratégias específicas que melhor se adequam em cada rede. Por exemplo, se o seu público está no Tiktok, adapte o seu conteúdo às "trends" que estão bombando por lá!
Lembre-se que possuir um bom atendimento e qualidade em seus produtos, já não é mais um diferencial. É o mínimo.
E mais uma vez, voltamos para um dos pontos centrais e essenciais: conheça o seu público! Onde ele está? Quais redes sociais ele usa? Tiktok, Instagram, Twitter, Facebook, Pinterest?
Apesar de serem duas estratégias completamente diferentes, devem ser trabalhadas paralelamente. Assim os resultados são muito mais assertivos.
Essa é a hora de chamar atenção e se diferenciar. O mínimo que você precisa é se diferenciar de maneira criativa. E muitas vezes, com baixo orçamento.
O conselho mais sincero que podemos dar a você, é: seja criativo!
E aí, acha que consegue dar conta de tudo isso? Se a resposta foi "não", saiba que a equipe da Feerie é especialista com Marketing e Branding e nós podemos te ajudar!
Entre em contato conosco e faremos o nosso melhor trabalho!
